10th May, 2010: "Sindone". iPhone and Blackbery AR...

Regards, The Seac02 Team
support@seac02.it

Il catalogo e la campagna pubblicitaria United Colors of Benetton autunno-inverno 2010-2011 diventano interattivi utilizzando la Realtà Aumentata di Seac02.
La collaborazione tra il Gruppo Benetton e Seac02 è cominciata a febbraio 2010 con il lancio della campagna IT’S MY TIME: i ragazzi sono stati invitati a partecipare al casting globale esprimendo la loro personalità e il loro stile - ciò che li rende unici - con video e fotografie che potevano essere caricati in modo libero e gratuito sul sito benetton.com e in una specifica sezione di Youtube.
Per stimolare la fantasia dei ragazzi anche attraverso il linguaggio dell'innovazione e dell'hi-tech, le pagine della campagna erano arricchite dalla Realtà Aumentata e interattiva: un'innovazione, già sperimentata in Colors 77/Il mare e che continua con Colors 78/Ballo, che amplifica l'esperienza della lettura con un'immersione in un mondo misto tra reale e virtuale.
Il Gruppo Benetton sceglie la Realtà Aumentata di Seac02 perchè invece di avvalersi del TAG (o Marker), usa la tecnologia Image Tracking (ovvero il tracking di un’immagine). Da metà febbraio a fine marzo 2010, i ragazzi che hanno partecipato al casting globale di Benetton sono stati votati dalla comunità della rete e passati al vaglio di una giuria di esperti appositamente costituita che ha scelto i 20 vincitori finali, ora protagonisti della campagna mondiale. Un progetto di comunicazione democratico perchè aperto al mondo e ai giovani, quindi perfettamente in linea con la tradizione Benetton e al tempo stesso innovativo perchè per la prima volta vede protagonisti lo stile personale, non strettamente di tendenza, e il desiderio di unicità, attraverso i new media e gli strumenti hi-tech che stanno cambiando rapidamente il mondo e la percezione della realtè. United Colors of Benetton catalogue and worldwide campaign fall-winter 2010-2011 became interactive using Seac Augmented Reality. The collaboration between Benetton Group and Seac02 began in February 2010 with the launch of the campaign IT’S MY TIME: young people was invited to take part of worldwide casting showing their personality and style -what makes them unique- through videos and pictures wich could be uploaded for free on benetton.com or on a Youtube specific section. To stimulate people imagination also by innovation and hi-tech languages, the campaign was enriched with Augmented Reality: this innovation, already experienced in Colors 77-The Sea and Colors 78 / Dance, dips the reader in a mixed real and virtual reality world. Benetton Group choose Seac02’s Augmented Reality because instead using TAG (or Marker), uses Image Tracking Technology. From February until march 2010 people who had taken part of Benetton worldwide casting was rated by on-line community and valuated by a specially constituted expert jury who had chosen 20 final winners, now protagonist of worldwide campaign. A project open to the world and its young people, in perfect Benetton tradition. At the same time, it’s innovative because for the first time this campaign highlights personal styles, which are not necessarily the latest trend, and the desire to be unique, using the new media and high-tech tools which are rapidly changing our world and our perception of reality.
Unica applicazione ufficiale dell’Ostensione, offre un navigatore in realtà aumentata che guida passo passo nella visita alla Sindone e alla scoperta di Torino.
Le opportunità offerte da "Sindone" sono molte: indica al visitatore, a seconda della sua posizione in città, i punti di interesse relativi a luoghi di culto, attività e negozi convenzionati, musei e tutte le informazioni utili per la visita; funziona come agenda e come itinerario turistico-religioso personali; segnala tutti gli eventi di interesse e la possibilità di inserire indirizzi o riferimenti utili; offre infine dettagli relativi ad ogni punto selezionato di volta in volta e un "Virtual tour" del Museo della Sacra Sindone.
Tra le funzioni più interessanti spicca sicuramente la navigazione interattiva in Realtà Aumentata. L’applicazione aggiunge in 3D, direttamente sulle immagini video riprese in tempo reale dal telefono, dei post-it con le indicazioni dei luoghi, indicando la loro corretta posizione e la direzione da seguire per raggiungerli.
Anche per un evento religioso di tale rilevanza Seac02, in linea con la propria filosofia, rende disponibile a tutti, a costo contenuto, la propria tecnologia di realtà aumentata in modo semplice e fruibile.

As of 10th of April, at the opening of the 2010 Shroud Exposition, “Sindone” a new Augmented Reality application for iPhone and Blackberry, from the collaboration between Seac02, e-Gate and the Shroud Museum, is available.
It is the only official application for the Exposition that offers a Sightseeing Augmented Reality navigator which guides us step by step in our visit to the Shroud and to discovering Turin.
“Sindone” thus offers all detailed information on the true and proper Exposition, from a reminder of one’s own booking to visit the Holy Shroud and to the Shroud Museum (date and time) to all directions on how to arrive at the Exposition and all the instructions to follow. Yet there is also a personal tourist-religious proper itinerary with all events of interest and the possibility of adding addresses (like that of the hotel where you are lodging) or references of interest.
The most interesting feature is certainly the interactive Augmented Reality navigation. It adds in 3D, directly on the video images captured in real time by the mobile, labels related to places and locations, indicating their correct positioning and the right way to follow.
Even in occasion of such a relevant religious event, Seac02 confirms its philosophy: to make this technology really available for everyone, with versatile solutions at an extremely low cost.